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  • 2022-08-16

近日 ,美国时尚腕表集团化石集团(化石集团)公布 ,因为当前市场以及零售情况正履历史无前例的杂乱,腕表行业也堕入阑珊 。该公司正在尽最年夜起劲专注于设计以及气势派头,并指望为集团自有品牌以及代办署理品牌(如迈克高仕以及托里伯奇)创造新的康健跟踪装备以及智能腕表 。据悉 ,化石押注智能腕表的直接缘故原由是公司事迹连续下滑。公司第二季度吃亏已经达3.447亿美元。此外,化石能源将年夜幅下调年度发卖猜测,并将本财年的发卖下滑猜测从不跨越6%上调至8.5% 。

专注智能手表救市

持久以来 ,腕表营业是化石最年夜的收入来历。近来,该公司公布将快速部署智能可穿着装备。据报导,在2015年秋季发布首款智能腕表后的一年里 ,化石在全世界推出了跨越150款智能腕表以及手环 。在CES Asia2017上,一系列春夏新款智能复合腕表以及智能腕表再次发布。本年年头,化石暗示将联袂技能撑持google公司(Google Inc .)在本年推出300款新智能腕表 ,并规划经由过程降低毛利以及将可穿着装备的收入增长两倍来刺激发卖。

对于此,化石集团CEO Kosta Kartsotis在本次财报中暗示,智能可穿着装备市场终极将与时尚腕表交融 ,此刻愈来愈多的女性最先采办可穿着装备 ,女性客户已经经占到集团客户群的70% 。然而,其首席财政官丹尼斯塞科(Dennis Secor)暗示,成立智能腕表意识的历程比预期的要长。

据行业阐发师称 ,复合腕表多是有但愿的部门,它将有时机从头界说可穿着以及腕表种别。然而,整个智能腕表市场的下滑并无住手 。纵然是复合腕表部门 ,除了了时尚腕表公司,Garmin、Withings等科技公司也在革新腕表的设计。显然,化石有更多的竞争敌手。化石燃料削减毛利以及刺激发卖的举措好像也使人担心 ,这可能会致使化石燃料的吃亏进一步扩展 。

事迹连续疲软

在智能可穿着装备市场,即即是智能腕表巨头苹果公司(Apple Inc .)的成长也会逐渐放缓,而化石依然热忱不减 。不丢脸出其用智能腕表挽救市场的用意。

按照化石集团公司最新的季度财政陈诉 ,第二季度化石净发卖额为5.97亿美元,同比降落12.9%,全世界同店发卖额持续两个季度降落高达11%。今朝 ,集团营业继承全线走弱 ,最年夜市场美国狂跌16%,欧洲以及亚洲别离录患上7%以及8%的跌幅 。此外,扣头店以及电商渠道促销勾当的增长 ,和战略向毛利率较低的智能装备转移,使患上毛利率较去年同期降落140个基点至50.5%。

事迹接连遭遇重创的化石继承经由过程裁人 、关店等体式格局消弭吃亏,并继承加年夜对于智能腕表的押注 ,但成果仍不尽如人意。2017财年第一季度财政陈诉显示,化石能源各范畴 、各地域营业周全下滑,较去年第四序度年夜幅下滑 。净发卖额降落11.8%至5.818亿美元 ,最年夜市场北美的发卖额增加了两倍,到达17%,而去年第四序度为6%。欧洲以及亚洲也初次录患上3%以及5%的跌幅。包孕电子商务在内的零售同店发卖额狂跌11% ,所有品类以及市场都履历了年夜幅下滑 。虽然化石的智能腕表最近几年来有所增长,但仍旧难以抵消传统腕表的式微。

亟须转型抢占市场

据悉,智能腕表范畴的厂商数不堪数 ,但仍以苹果的Apple Watch为主 ,传统腕表厂商化石终究做好了跟随这一趋向的预备。

据化石快换智能腕表业内子士先容,对于于化石原厂智能腕表来讲,虽然外不雅优雅年夜方 ,但智能腕表的“智能”二字只是涉及外貌 。与同价位的智能腕表甚至更低价位的腕表比拟,化石在设计上其实不占优,甚至不如一些同价位的腕表。体系机能一般 ,电池寿命一般。其内部处置惩罚器接纳英特尔凌动处置惩罚器,不是高通芯片,但今朝市场上年夜大都厂商都接纳后者 。并且 ,化石在使用历程中常常会呈现时滞以及运行延迟的征象 。

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